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胡狼狼的博客

 
 
 

日志

 
 

屏幕的大小决定商业模式么?  

2007-10-17 16:00:27|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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十一前,买了一个新玩具,HD70 720P高清投影。虽然之前有心理准备,我还是被大画面震撼了,不对,是被高清晰的大画面震撼了。记得几周前参加一个沙龙,项立刚老师提到对于视频工业,屏幕的大小决定商业模式的不同。电影的商业模式几乎是一个B2C的模式,直接面向最终消费者。而电视剧工业则不一样,是一个B2B的模式,片子是先卖给电视台,然后通过广告获得收入,观众免费看。虽然模式不一样,都需要让观众觉得好看。那为什么让观众觉得好看的东西,却因为屏幕大小的不一样有不同的商业模式呢?

 

我觉得首先是技术问题导致的。电影在电影院放映是一个最简单的方式。屏幕大,就要发挥大屏幕的作用,为什么好莱坞50年代以后都走大片模式,就是因为电视的竞争。大屏幕在拍大片方面优势明显。电视和电影的区别首先是技术的区别。但是对于已经发展了几十年,上百年的事务,形成的这些产业生态其合理性是非常显然的。电视更灵活,连续剧、体育直播、新闻都是电视的优势,和广告结合效果更好。电影也不是不可以放广告,播映前的广告还有嵌入广告也在电影中存在,但是毕竟不是主流。电影维系了娱乐工业最高端的产品,大明星一般不上电视的,像葛优,成为影帝后基本不拍电视剧,一样可以通过电视广告代言挣很多钱。

 

现在技术又发展了,问题就出来了。如果过去因为技术问题导致的电视和电影的明显区别,那么现在技术让这两者的关系开始模糊起来了,同时,出现了新的事务,电脑屏幕,手机屏幕还有其他手持设备屏幕。我们先看看传统的电视和电影,就从投影机说起。投影机其实普及一直不如液晶或者等离子电视,接受度一直不高,而且投影看DVD,那种模糊是一种折磨。在中国基本就是在发烧友圈子。不一定是价格问题,居住环境,片源都是问题。液晶实际上如果看有线电视实际上是很不舒服的,我很是震惊居然卖的那么好。液晶看DVD是不错的,但是有多少人经常看DVD呢?特别是DVD的一个重要观众群年轻人现在已经非常习惯于互联网下载RMVB这样来看大片或者美剧这些。看看国产电视剧都在投谁所好就知道,中老年和低端年轻人是主流,这让我这样的人很少看电视,电视在家里也就是一个类似花瓶一样的东西,制造声音。电影呢,没有很好故事情节,但是画面很炫的大片是现在的主流,很少有人像PJ一样在《金刚》中为我们营造文艺片一般的30年代场景。

 

混乱已经显现,电视已经开始丢掉用户,大片因为电脑技术的普及,在抓住人们回电影院方面做到很好。其实,玩AV发烧的人还知道一个事实,就是环境。电影院的环境是家庭很难模拟的。愿意去这么做的人多是发烧友。不是一个1W块的投影机能够解决的。你还要好的AV功放,好的环绕音箱,而且对于HD时代,DVD时代的DD和DTS已经过时,无损压缩的DD+,DTSTREUHD这些无损高码流的音响技术会烧掉很多钱,最主要的是你有个大房子,最好有个专门的大屋子就用来看电影。这对一般人来说很难做到。所以,数字电视会是电视发展的一个重要里程碑,但是我现在觉得数字电视对体验的改进,可能比不上电影使用CG技术对人们体验提升的价值。如果这样,和互联网结合才是一种可能的出路的话,显然,电视面临电脑屏幕的竞争。

 

电脑屏幕有个好处是多任务。怎么讲,我对比过这样的体验区别。把观众从电脑拉回客厅真的很难。我曾经组建过一个MEDIACENTER,用XBOX联网PC,下载的RMVB在电视上看,可以用遥控器,在沙发上,我最后发现我没有时间长时间在沙发上,更多的,我在沙发上是看书。大多数RMVB是一边看,一边MSN完成的,同时干好几件事情是非常必要的。而在沙发上舒服的看大片体验不足。当然有投影后,情况又不一样了,大屏幕按照发烧友的说法是有空间感让你投入,真的不一样,那种震撼,让我整个十一看的都是一些老片子,看到了很多原来忽略的细节。并且真的投入,这也许是由于新鲜感,但据在SILU上的网友说其实确实如此。

 

从体验角度,数字电视处于一种尴尬的地位。因为体验的升级并没有多很多。想法,电影通过大屏幕渗透家庭,DVD的发行现在成为电影工业的新赚钱通路,可以想象,HDDVD,BLUERAY的普及,让电影直接进入家庭会变得更加主流。至少在西方国家会这样。几十美金一部电影,家里人一起看,会让他们消费更多的电影。在中国,液晶屏幕+数字电视面临的挑战很多。

 

我们还要考虑到手机屏幕等新兴媒体终端。手机电视我没有机会尝试,我拿手机拍过不少MP4,但是发现用法上是在电脑传播,而非在手机回放。我也用16:9的PSP在在睡觉前床上看一些来不及看的文艺片,感觉不错,但是屏幕小了,只适合看文艺片,个人认为。PDA现在的屏幕素质还完全无法和PSP比,IPODTOUCH会是一个合适的选择。但模式上,我觉得还是电脑下载设备上看。另外,因为这些设备的普及,电视的一部分又会被分流,如杂志性的电视节目很适合在手持设备上看,如MV,访谈等。

 

电脑屏幕的视频的教育工作快结束了,我发现在电脑屏幕上除了多任务看RMVB,在优酷上看电视剧,看一些错过的电视节目,在SINA看视频的新闻,这些都会分流电视传统的观众。

 

在书房这样场景,通过传统的电视玩TV GAME。但是TVGAME现在的的高清晰化,我发现这是液晶电视最好的用途。所以,液晶电视买了不要放在客厅,放在书房。我现在的书房价值是活动最多的地方,想反,最大的客厅变成了饭厅。看来房地产商也要因为媒体的进步,改进自己的设计。

 

我谈了很多感觉,但是我很难下结论,我只能这么总结一下:

 

1) 在电影院看《变形金刚》是非常必要的,甚至将来的影院会和IMAX一样;

2) 更多的大片通过高清投影看,配合7.1声道无损压缩的音响,这比在国内大多数影院感觉要好;

3)  液晶用来打TV游戏,不能看有线;

4) 继续保留一个或几个随时开着的CRT电视,作为家庭背景声;

5)  在电脑屏幕看杂志性的小节目;

6)  在PSP看文艺片

 

 所以,非常不看好数字电视。

 

此文也是应传媒边缘讨论对待电视的态度

 

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